4889 gli istituti culturali italiani. 119 i milioni di visitatori nell'ultimo anno, un trend in crescita del +7,7%. Ma 3987 musei sono a rischio chiusura. Nonostante la crescita infatti, a uscirne vincitrici in questa rincorsa al turista sono solamente quelle realtà che hanno un brand forte, anche al di là del patrimonio museale. Questa inevitabile diseguaglianza di sviluppo porta la tua istituzione ad arrancare e perdere sempre più terreno nel confronto con i soliti grandi musei, che pian piano stanno fagocitando tutte le tue entrate. Che tu sia il direttore del museo, il curatore, un amministratore pubblico o semplicemente uno studente alle prime armi, questo libro rappresenta per te una vera e propria guida alla costruzione della miglior strategia possibile che, se applicata per tempo, rilancerà la tua istituzione culturale evitandole il fallimento previsto. Prefazione di Marco Da Rin Zanco.