C'è un filo conduttore che unisce i mezzi e le varie forme di comunicazione del passato, del presente e del futuro. Individuare e analizzare questo legame è il primo passo verso una riflessione più ampia sul futuro dell'informazione sportiva e sui grandi traguardi da essa raggiunti fino a oggi. È questo l'obiettivo del lavoro di Francesco Palma in Raccontare lo sport, analisi che fa i conti con tutti gli aspetti della modernità, non da ultimo l'impatto della pandemia sul settore comunicativo e sportivo.