Oggi più che mai non si può nascondere l'esigenza di riflettere sul potere del linguaggio e sull'arte della parola, innanzitutto a partire dagli antichi Greci e dal loro logos. Il volume coniuga la doverosa attenzione al mondo classico con l'esplorazione del moderno, seguendo le trasformazioni della retorica, da arte della persuasione a tecniche della manipolazione. Oltre ai contesti retorico-letterari e storico-filosofici si è aperta una nuova prospettiva, ovvero quella giuridica: l'ultima parte del libro è interamente dedicata all'importanza dell'argomentazione nell'ambito della giurisprudenza e alle riflessioni sull'uso normativo dell'immagine.